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        “兩會”能給中國化妝品行業帶來哪些紅利?

        2018-03-30瀏覽量:1165編輯:廣州非誠勿擾化妝品有限公司 來源:化妝品財經在線

        3月3日開幕的兩會,于3月20日閉幕,除了領導人的換屆外,值得化妝品行業關注的是政府工作報告對行業的影響。

        政府工作報告里有三組數據值得我們行業關注:

        一、今年將落實進城落戶人口1300萬

        從農村將有1300萬人口轉入城鎮落戶,表面上是推動城鎮化步伐,實際上從消費的層面是增長了有購買力的人口。這是城鎮化妝品專營店的福音,只要你所選擇的城鎮人口基數較大,或者說是對周邊和農村人口有虹吸效應的鄉鎮,你的店就有發展的空間。這也是品牌商應該更關注以城鎮為中心的農村市場的原因。

        如現有河南市場為什么CS市場容量這么大,并且市場操作相較其他東部省份及周邊省份要容易些。這正是因為有數量較大的農民工回流,特別是有一技之長的人才回流創業,帶動了當地城鎮及鄉村的發展,使得消費者的購買力又有所增長。這就是城鎮化給我們帶來的行業機會。并且城鎮化會有十年甚至更長的持續推動期。

        二、減少農村貧困人口1000萬

        這1000萬人的脫貧,在精準扶貧的政策下,不是易地搬遷融入城鎮,就是一對一幫扶提高收入水平,不管采取哪種方式,這是實實在在的1000萬人口整體收入的提高,會對消費能力的提升有很大的幫助。脫貧對于化妝品消費來說是消費增長的機會。

        三、解決城鎮新增就業1100萬人

        這1100萬人就業以年輕人居多,特別是剛畢業的學生,所以是化妝品消費的強大生力軍?,F有購買力強的是95后這一代人,并且無需進行化妝品的消費教育。對于這一代人來說,由于消費習慣的改變,他們不會為錢顧慮,用化妝品如“一日三餐”一樣正常,他們正是化妝品消費的原住民。

        結合政府工作報告里的“鄉村振興戰略”,農村市場更是大有可為,特別以城鎮為中心的農村市場人口的聚集效應越來越強,老百姓的生活水平及消費能力也越來越高。

        因此,以脫貧、就業、提高百姓收入這三大民生工程來說,會更快更強的推動城鎮化建設,這樣以城鎮為中心的四五線城市的化妝品消費購買力會更強。這就是“國運”給化妝品行業帶來的又一個好機會。

        十九大報告里提及的“美麗中國”建設,就是不斷滿足人民日益增長的物質與精神的需求,這無疑對于顏值與禮儀的要求會越來越高,因此城鎮化和“美麗中國”建設對化妝品行業來說,就是國運促使行業繁榮。

        如果說2017年是化妝品消費市場再次繁榮的一年(據國家統計局數據消費增長率超20%),那么2018年,內向型消費增長會更快,國運推動的行業高速發展會更精彩,行業紅利會將惠及更多會經營、有頭腦的行業人士。

        作者簡介:姚永斌,中國百貨商業協會美妝運營分會秘書長、媒體人,喜財經、愛化妝品。用財經的眼光研究化妝品產業經濟,分享化妝品行業的正能量。

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